La volata di Miniso

C’è un brand che corre più veloce della concorrenza e parla a tutte le generazioni con design accattivanti e prezzi accessibili. Sembra non conoscere confini e si chiama Miniso, il variety store cinese che sta ridefinendo le regole del retail a livello mondiale. Nel 2024, Miniso ha fatto registrare numeri che raccontano più di ogni parola il suo successo globale. Alla fine dell’anno, i nuovi store aperti nel mondo sono stati ben 1.219, segnale di un’espansione strategica che guarda più all’estero che al mercato domestico. Fuori dalla Cina, i punti vendita hanno ormai quasi raggiunto il totale del colosso nel suo Paese d’origine: 3.118 store internazionali contro 4.386 in Cina. E se si guarda al ritmo di crescita, il sorpasso è ormai solo una questione di tempo. Le nuove aperture cinesi del 2024 sono state infatti “solo” 460.