Vileda lancia le spugne profumate “Punch”

Il mercato degli abrasivi in Italia cresce. Nel 2025, secondo i dati YouGov (Dicembre 2025), la categoria Abrasivi registra un incremento della penetrazione del +0,5%, in controtendenza rispetto ai prodotti “above the floor” (-0,1%). Infatti, la platea di famiglie acquirenti è aumentata di quasi 400.000 shopper (YouGov Dicembre 2025): un segnale chiaro che la categoria ha spazio per crescere se sa offrire qualcosa di nuovo. Il segmento Spugne+Fibre pesa oltre il 70% del mercato abrasivi e Vileda, leader del segmento Spugne+Fibre, con il 29,9% di quota (fonte: Circana, Totale Italia + Discount, YTD Aprile 2025), fa il passo successivo: creare nuova domanda con un prodotto capace di elevare il valore medio dello scaffale. Con un posizionamento premium che genera fino a tre volte il valore, basato sul confronto tra il prezzo medio di mercato (fonte: Circana Totale Italia + Discount, YTD Ottobre ’25, prezzo medio Spugne+Fibre) e il prezzo medio raccomandato Punch, la gamma Punch intercetta il trend di trade up già in atto e porta valore incrementale diretto al carrello.