Tra consapevolezza dei consumi e funzioni innovative

Il mercato degli integratori si amplia ma con dinamiche non uniformi tra famiglie consolidate e nuove funzioni, richiedendo un category management basato su bisogni e leggibilità a scaffale. Nell’a.t. 22 febbraio 2026 (NielsenIQ) le vendite omnichannel valgono 203,2 milioni di euro per vitaminici e minerali (+5,9%) e 28,4 milioni per energetici (+3,5%); i fitoterapici totalizzano 66,0 milioni (+0,6%) con volumi in calo in diversi canali. In Cia-Conad la categoria chiude il 2025 a +5% a valore, con Mdd all’11,5% e focus su difese-energia, salute e benessere; la pressione promozionale resta contenuta (Totale Italia 14,7% sui vitaminici). «Dopo anni di crescita a doppia cifra, chiudiamo il 2025 con +5% a valore nella categoria», afferma Andrea Santi, buyer Cia-Conad.

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