Shein: il retailer globale on line guidato dalla tecnologia

Shein è un e-retailer globale di moda e lifestyle accessibile fondato nel 2008 da Chris Xu (Xu Yangtian in cinese) a Nanchino, in Cina. La sua offerta di articoli convenienti è dedicata ai clienti internazionali (più di 160 Paesi) gestiti da una forza lavoro di oltre 10.000 dipendenti in 40 uffici dislocati in tutto il mondo. Shein offre sul proprio catalogo oltre mezzo milione di prodotti in vendita contemporaneamente, con un’offerta che si rinnova costantemente. Il sito aggiunge infatti tra i 3.000 e i 6.000 nuovi articoli su scala globale ogni singolo giorno. Shein possiede anche un negozio fisico permanente, aperto a Parigi a inizio novembre 2025 (ma periodicamente testa temporary store in tutto il mondo). Non è un caso la scelta di questa capitale europea: per il colosso cinese infatti l’Europa (incluso il Regno Unito) rappresenta il primo mercato mondiale. Proprio per avvicinare ulteriormente i consumatori europei, più sensibili all’etica della filiera, a maggio 2026 Shein ha effettuato un’acquisizione del brand di moda sostenibile Everlane.