Rai Pubblicità indaga su diversità e inclusione

Un nuovo ciclo di ricerche, con un piano strutturato per superare una serie di stereotipi: lo ha avviato Rai Pubblicità a partire dal rafforzamento della struttura Research & Insight e con la presentazione di una ricerca sul tema Diversity & Inclusion realizzata con Toluna ed Emotiva, start-up che usa l’AI per misurare l’impatto emotivo degli spot. Dall’indagine emerge un paese reale più avanti di come viene rappresentato ed estremamente attento alla valorizzazione delle diversità anche in pubblicità oltre che nei contenuti del palinsesto: il 76,1% riconosce alla Rai una programmazione D&I oriented, 58,5% si dice maggiormente disposto ad acquistare un prodotto se lo vede in un commercial inclusivo, il 61% ritiene che aziende e brand abbiano una responsabilità sociale importante nei confronti della società, nel 40,7% dei casi la consapevolezza dell’impegno di un’azienda sui temi D&I influisce sulle scelte d’acquisto.

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