Quando il podcast è di marca

Sono 14,9 milioni gli ascoltatori di podcast in Italia, in crescita rispetto ai 13 milioni dello scorso anno: il vantaggio competitivo di questa modalità di comunicazione risulta essere la sua natura multitasking: il 77% degli ascoltatori dichiara di fare altro mentre ascolta – faccende domestiche, (49%), viaggi (43%), sport (40%) –, una tendenza confermata dalla scelta dello smartphone come principale supporto per l’ascolto (75%). Sono questi i risultati della ricerca emersa “From podcast to branded podcast: i risultati della ricerca di scenario”, che mostra un quadro dettagliato dell’attuale mercato del branded podcast in Italia, realizzata da Obe in collaborazione con Bva Doxa, sotto il coordinamento della direttrice scientifica di Obe Anna Vitiello.