QBerg analizza il volantino Benessity Conad

QBerg ha analizzato il volantino di inaugurazione del flagship store Benessity di Conad Nord Ovest, inaugurato a Firenze e basato sul benessere personale.

Il volantino è “piccolo”, con 20 pagine a bordo delle quali troviamo 60 prodotti; la durata è di 21 giorni, più vicina a quella di un volantino del mondo pharma piuttosto che a uno del mondo largo consumo.

Nel mix, si rileva una forte preponderanza di “Cura persona” e “Automedicazione” (oltre il 50% delle osservazioni di prodotto), seguite da “Drogheria alimentare”. A livello di categoria, le prime cinque sono “Dermocosmesi parapharma”, “Trattamento corpo”, “Prodotti da Forno”, “Gastrointestinali” e “Formaggi”- di questi ultimi, 3 su quattro “senza lattosio”.

Sul fronte delle azioni di marketing, QBerg segnala un ampio utilizzo di “Sconto” (percentuale media dichiarata 37,7%) e “Sconto carta fedeltà” (40,7%); sulle 60 osservazioni in volantino, solo 16 non presentano un’azione di marketing associata.