Prange (L’Erbolario): “Il retailer ha bisogno di attrarre traffico qualificato"

«La distanza tra insegne e centri commerciali nasce spesso da una diversa gerarchia di priorità. La proprietà della galleria tende a concentrarsi sulla valorizzazione dell’asset e sulla monetizzazione degli spazi, mentre il retailer ha bisogno di una regia commerciale capace di attrarre traffico qualificato, non solo quantità di passaggi, valorizzare le stagionalità e sviluppare iniziative utili ai negozi. Quando mancano un marketing condiviso, un calendario di attività definito insieme e un uso più intelligente degli strumenti disponibili, dagli schermi digitali alle app, diventa difficile parlare di una strategia comune».