Oltre l’hype, per costruire un ecosistema integrato

Il retail media accelera anche in Italia: le stime indicano una crescita media annua vicina al 30% entro il 2028. In Europa il mercato è più che raddoppiato, da circa 7 miliardi di euro nel 2021 a quasi 18 nel 2025, con attese di 28-30 miliardi in un paio d’anni. Il quadro resta eterogeneo tra Paesi maturi e mercati emergenti, mentre l’Italia, pur in fase iniziale, è tra le realtà a più rapida evoluzione. Superata la fase di entusiasmo, il focus si sposta su esecuzione, scalabilità, standard e qualità del dato, integrando on-site, off-site e out-of-home lungo tutto il customer journey. Daniel Knapp, Chief economist IAB Europe, sottolinea: «Il retail media sta entrando in una nuova fase in cui sarà importante spostare il focus sull’esecuzione».

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