- Approfondimento di comunicazione d'Impresa - Redazione di Largo Consumo
Milano Home, alla scoperta del valore del Brand
A Milano Home, il nuovo evento fieristico dedicato al mondo dell’home living, l’iniziativa di Brand Power, realizzata in collaborazione con Promotion, metterà in connessione le marche con il sistema industria e retail. Nell’area dedicata al tema del reward e 4 talks, la Brand Power Arena, (Pad.4.) allestita per approfondire il mondo del promozionale, l’11 gennaio dalle ore 10.30 alle 13.00 sarà presentato il convegno Change your vibe, un appuntamento che vede la presenza di relatori con background accademico in un confronto con studiosi e operatori della comunicazione per approfondire - in modo volutamente disruptive - il mondo della marca. Il proposito è di andare al di là degli studi sull’identità concettuale e sugli aspetti valoriali per approdare a quegli insiemi di significazione capaci di smuovere coinvolgimenti profondi. Si travalicherà anche il confine fra marca che designa la proposta di beni e servizi per entrare in mondi paralleli dove il brand diventa politica, fede, territorio, reazione chimica.
La marca come non è stata ancora analizzata per offrire all’audience dell’evento tracce da seguire, intuizioni e suggerimenti da prospettive molto diverse e, per questo, feconde.
Saranno presenti personalità come Marianna Ghirlanda, ceo di DLV BBDO, Alberto Guenzi, già Professore ordinario di Evoluzione dei sistemi distributivi presso l’Università di Parma e autore del volume “Mito e Brand”, Laura Rolle, co-founder & Head of research di Blue Eggs, Vincenzo Russo, Professore Associato di Psicologia dei Consumi e Neuromarketing presso IULM e Responsabile del Centro di Ricerche di Neuromarketing, Behavior and Brain Lab IULM.
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