Metodo e strategia per un retail media efficace

Retailor Media è il partner per approcciare con metodo e strategia il retail media, nuovo canale di comunicazione e business che richiede azioni tailor made, su dati di shopping online e offline.

100% cookieless, trasparente, italiana, autonoma e indipendente.

Retailor Media è l'agenzia specializzata nel retail media livello premium capace di chiudere il cerchio tra il consumatore e il brand con adv mirate.

E' ideale per portare innovazione nella propria strategia di comunicazione e marketing con azioni personalizzate, strumenti contemporanei e uno sguardo globale sul mercato.

La startup nasce dall’unione di forze e talenti già presenti sul mercato da tempo, i soci fondatori sono infatti The Newco S.r.l., di Andrea Folcio, Franco Milazzo, Mauro Ginelli e Federico Gasparotto insieme a Sara Buluggiu, che guida l’azienda affiancata da Giada Scarafiotti col ruolo di Sales Director.

"Il retail media è un fenomeno in crescita vertiginosa a livello globale e grandi gruppi di retail si sono già mossi in questa direzione, creando propri network e divisioni media dedicati" conferma Buluggiu.

Negli ultimi quattro anni la crescita nel mercato statunitense è stata sempre a doppia cifra e la proiezione in termini di investimenti in advertising digitale in ambito retail per il 2024 è di circa 55 miliardi di dollari (fonte eMarketer).

Ricadute sulla filiera L’obiettivo di Retailor Media è sostenere la crescita di questa nuova industry nel mercato italiano affiancando tutti gli operatori della filiera (GDO, Concessionarie, Agenzie, Data Provider) attraverso la piattaforma proprietaria basata sulla tecnologia cookieless di The Newco (TNCiD) e la collaborazione esclusiva con CLINCH, tecnologia di DCO con grande esperienza in ambito Retail Media negli USA (Albertson Media Collective, CVS Media Exchange), perchè i vantaggi siano reali e condivisi.

L'agenzia è in grado oggi di raggiungere efficacemente le audience target, e di anche misurare le performance in modo nuovo, preciso e puntuale portando al cliente, il retail, risposte e soluzioni concrete ma dando anche soluzioni unconventional all'advertising.

Tra i clienti già partner si possono citare Reckitt Benckiser e P&G, e non solo.

Italia mercato da scoprire Il momento è più che mai propizio: si calcola infatti che nel 2026 il retail media andrà oltre la tv, "ma se all'estero la raccolta dei dati transazionali è cosa abituale e avanzata, - continua la manager - in Italia non lo è ancora molto.

Il terreno è fertile con 14mila aziende tra gdo e retail ma c'è molta frammentazione di insegne con propria identità, malgrado varie forme di aggregazione in atto.

Ciò rende complesso fare retail media, dove i due kpi fondamentali sono copertura e frequenza, aggregando audience che siano rilevanti e dove fare l'errore di sovrapporre le dinamiche di valutazione dell'ecommerce al negozio fisico sarebbe fatale".

Cosa è oggi retail media

I siti istituzionali, il volantino cartaceo o elettronico, l'ecommerce, gli store, la radio, la tv, i provider mobile, la newsletter, i social: tutto questo è l'ecosistema del retail media oggi, tanti asset che interagiscono per intercettare nuovi clienti e relazionarsi con i vecchi, dove regna quindi un solo concetto cardine: l'omnicanalità della strategia.

Retailor Media si pone quindi come partner per cambiare i processi a vantaggio del business con una consulenza strutturale e infrastruttturale insieme.

Il ruolo della tecnologia

La tecnologia - cookieless - diventa quindi il mezzo necessario per esplorare tutto questo e dare vita a progetti efficaci: "Retailor Media interagisce con i crm e gli strumenti del cliente per creare una infrastruttura unica, completa e versatile ma sempre modulabile e personalizzata, lavorando al fianco di agenzie e brand per costruire insieme campagne adv instore e outstore basate 100% su dati retail".

Grazie ad accordi in esclusiva con data provider esperti di retail l'agenzia raggiunge il consumatore in modo sartoriale ed efficace, qualunque sia l’esigenza del brand: branding, trade marketing, drive to store, sostegno alle vendite in store.

Dal Retail al brand: l'approccio e rivoluzionario, si sfruttano le conoscenza del retail per il brand: è il prodotto infatti a dire chi è il target che lo usa, serve però capire dove lo compra.

"Per questo, - aggiunge Buluggiu - è necessario un cambio di mindset nel mondo del retail per comprendere l'efficacia di un approccio nuovo, ma anche per gli advertiser, perche cambia il concetto di media e si scardinano le consuetudini di pianificazione per i canali di comunicazione".