Mercato giocattolo: trend positivo (+6,8%) nei primi 6 mesi del 2025

Il mercato del giocattolo registra un trend positivo: secondo i dati di Circana, leader nel settore delle ricerche di mercato, nei primi 6 mesi del 2025 in Italia la crescita si attesta su un +6,8%. Inarrestabile il boom del Licensing e dei Collezionabili ma anche dei popolarissimi Games & Puzzle che continuano a trainare il mercato. I Games & Puzzle, rappresentano il 18% del fatturato complessivo, seguiti dagli Action Figures, dai Building Sets, e i Plush. Le ultime due categorie registrano un crescente successo grazie al fenomeno del collezionismo, che risulta essere un hobby sempre più in voga. Su questa scia i collezionabili hanno infatti guadagnato un +45%, andando così a rappresentare il 15% del fatturato totale. Manga e Anime anche quest’anno continuano a catalizzare l’interesse: in particolare negli ultimi anni queste due categorie hanno catturato i favori della Gen Z e il mondo dello sport soprattutto per merito dei prodotti Formula 1. E anche quest’anno, sulla cresta dell’onda è il segmento del licensing, che nel 2025 ha fatto registrare nuovi record superando il 30% del giro d'affari complessivo.

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