Mercato del pulito: stabile ma cambiano i canali

Il mercato della detergenza casa resta sostanzialmente stabile e supera 2,5 miliardi di euro, oltre metà del comparto cura casa (oltre 4,5 miliardi). Cambia però il mix canali: crescono drugstore e discount a valore e volume, mentre la Gdo arretra. Pesano fattori sociodemografici (più nuclei monofamiliari) che spingono acquisti più frequenti e piccoli formati, con calo della fedeltà alle marche e maggiore sensibilità a offerte e promozioni. Nei segmenti tessuti e stoviglie l’aumento dei costi ha alimentato rialzi di prezzo e pressione promozionale. In Coop Alleanza 3.0 la Mdd vale circa il 30% e punta a crescere. Enrico Barbieri, Responsabile category management chimica, pet e parafarmacia, Coop Alleanza 3.0: «I prodotti Mdd pesano circa per il 30% nel comparto e il nostro obiettivo è aumentare l’incidenza anche in questa categoria».

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