Mdd online: come vederle e come trovarle

Su dati Circana e QBerg (190 categorie FMCG in Italia, 2023), lo studio “The role of private labels display visibility in grocery retail on line platforms” valuta come visibilità e assortimento incidano sulle vendite delle Mdd tra online e offline. Nel grocery online i brand industriali sono mediamente molti di più (2.767 vs 93), ma le Mdd registrano una visibilità per categoria superiore (quota display 0,0063 vs 0,0012) e la quota di assortimento è fortemente legata alla quota vendite. Nel digitale, ricerca, filtri e raccomandazioni modulano l’effetto; nel fisico, l’eccesso di profondità può generare choice overload e diluire la marca. Greta Siracusa (Università Liuc) spiega: «Nel grocery on line, la visibilità dei prodotti dipende, soprattutto, dall’attenzione dell’utente e dalla posizione nelle prime schermate più che dallo spazio fisico».

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