Marca privata ad alto gradimento

La crisi e l’aumento dell’inflazione spingono i consumatori a cercare in qualche modo di proteggersi dalle variazioni significative dei prezzi, per questo sempre di più scelgono i prodotti a marca del distributore che si rivelano il giusto compromesso tra volontà di risparmio e ricerca della qualità. Le private label non rappresentano più solo una alternativa, ma vengono scelte perché sono spesso viste come innovative. Questi prodotti rappresentano oggi il 38% delle vendite di beni di largo consumo (229 miliardi di euro) in Europa. Questi i dati raccolti da Cicarna, azienda leader nell’analisi dei comportamenti del consumatore nata dalla fusione tra Iri e Npd Group. L’indagine mostra anche una direzione chiara presa dal consumatore che sceglie i prodotti le private label nonostante in realtà l’aumento dei prezzi di questa tipologia di prodotti sia stato superiore rispetto a quello dei prodotti di marca.