Maggiore visibilità nel “fuori corsia”

Nel tissue, categoria ad alta penetrazione e promozionalità, innovazione e sostenibilità guidano comunicazione e attività in store, anche fuori corsia. NielsenIQ (a.t. 22 febbraio 2026) indica per il totale Italia vendite omnichannel a valore di 3,62 mld € (+0,2%) e a volume di 21,15 mld kg (-2,8%), in un quadro di “deflazione” dopo la spinta inflattiva. Crescono drugstore, discount ed e-commerce, mentre la private label arriva in alcuni casi oltre il 50%. Pressione promo: 32% nella carta igienica, con prezzo medio 0,47 €/kg. Sullo sfondo pesano energia e logistica, con gas oltre 50 €/MW. Marco Giacalone (Sofidel) sottolinea: «Nell’ultimo anno il mercato italiano del tissue ha registrato una flessione intorno al 2% a valore e a volume, anche per una ripresa della leva promozionale».

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