L’innovazione spinge il mercato pubblicitario global verso il trilione di dollari

Il recente report MAGNA (update Dicembre 2024) rivela che il mercato pubblicitario globale ha raggiunto i 933 miliardi di dollari nel 2024, con un aumento del +10%, in linea con le aspettative di metà anno. I ricavi pubblicitari delle concessionarie media tradizionali (TMO) - dai media televisivi, radiofonici, editoriali, out-of-home e cinematografici multipiattaforma - sono cresciuti di un +4% stimato, raggiungendo i 274 miliardi di dollari, la migliore performance in 14 anni (se escludiamo il recupero post-COVID del 2021). Le vendite pubblicitarie dei TMO sono state supportate da un numero record di eventi ciclici (elezioni in Messico, India e Stati Uniti, nonché le Olimpiadi estive, gli Europei di calcio, la Copa America) e da una crescita del +12% delle vendite pubblicitarie non lineari dei TMO (ad esempio, streaming supportato da pubblicità +18%), che ora rappresenta il 25% dei ricavi pubblicitari totali dei TMO. Le vendite pubblicitarie dei Digital Pure Players (DPP) (Search, Retail, Social, Video digitali brevi) sono aumentate del +13% raggiungendo i 659 miliardi di dollari, guidate dai formati pubblicitari di Search/commerce (+12%), video brevi (+12%) e social media (+18%). Le vendite pubblicitarie dei DPP sono state incrementate da fattori di crescita organica tra cui la competizione nell'e-commerce (ad esempio, Temu e Shein ora si rivolgono ai consumatori europei), l'ascesa del retail media (144 miliardi di dollari), algoritmi di targeting e posizionamento basati sull'intelligenza artificiale e una migliore monetizzazione dei video verticali brevi nelle app social e video.

Nell'articolo:

• Italy: Key findings