L’innovazione guida lo scaffale

Un mercato ad alto tasso di infedeltà. Così alcune imprese definiscono il settore della carta tissue: carta igienica, prodotto leader, seguito da carta casa (o asciugatutto), fazzoletti e tovaglioli di carta. Un comparto che l’anno scorso il sell out ha “tenuto”, spinto soprattutto dalla marca del distributore e dalle promozioni. La maggior parte delle vendite di prodotti non in private label, in questo settore, avviene in promozione. Ma il comparto necessita anche del contributo dei brand principali per apportare innovazione e dimostrare al consumatore la qualità dell’offerta: questi due item risulteranno strategici per consentire una ripresa anche del valore. Quella del tissue è un’industria su cui negli ultimi due anni hanno pesato molto i costi dell’energia, ma che è stata impattata anche dall’inflazione. L’anno scorso invece si è assistito a una generale deflazione, che ha visto principalmente coinvolti i prezzi di vendita promozionati, marca del distributore compresa, che detiene comunque una quota di mercato importante in questo settore.