L’idea del Giappone nel mondo del non-brand Muji

La filosofia del marchio Muji si riscopre fin dal nome originale che è “Mujirushi Ryohin”, abbreviato successivamente in Muji che significa in giapponese “no brand” e “merci di qualità”. Fondato nel 1980 come private label della catena di supermercati Seiyu con l’obiettivo di offrire una selezione limitata di prodotti a basso prezzo, ha aperto il suo primo store indipendente nel 1983 e nel 1991 ha aperto il suo primo negozio all’estero, sbarcando sul mercato europeo con un negozio a Londra. Da allora il marchio ha vissuto una grande espansione internazionale e le vendite all’estero valgono ancora oggi una altissima percentuale, che si aggira intorno al 40%, delle vendite totali del marchio. Il successo di Muji si deve soprattutto alla proposta di oggetti dalle linee pulite ed estremamente funzionali, simbolo nell’immaginario collettivo del design giapponese.