Le sponsorizzazioni si diversificano

Nel 2026 il mercato mondiale delle sponsorizzazioni è stimato a 129,4 mld di dollari (+15% sul 2025), contro un advertising globale atteso a +7,1% (Wpp Media), segnalando la trasformazione della partnership in piattaforma commerciale misurabile. Lo sport resta prevalente (91,9 mld, 71%), ma al 2030 il totale salirebbe a 189,5 mld con quota sport al 53,6% e non sport al 46,4% (Cagr 2023-2030: 4,6% vs 15,6%). In Italia gli investimenti hanno raggiunto 1.564 mln nel 2025 (+22,7%) e sono previsti a 1.673 mln nel 2026 (+7%); lo sport vale 1.089 mln nel 2025 (+23,2%) e 1.127 mln nel 2026 (+3,5%). Le operazioni fondate solo sul logo, sulla presenza passiva o sulla generica notorietà rischiano di perdere terreno.

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