L’agenzia media che vorrei: digitale e umana

L’agenzia media oggi: un partner cruciale nella strategie di comunicazione dalle variegate competenze e dotazioni. L’omnicanalità dell’approccio, la tecnologia per la lettura e l’elaborazione dei dati, la conoscenza del contesto e dei trend del singolo settore di attività del committente per anticipare il cambiamento e in generale, una profonda dimestichezza con il mercato dei mass media, verticali, specializzati, generalisti, B2b o B2c e con i comportamenti del consumatore. Un utente evoluto, sempre più connesso e proattivo ma allo stesso tempo camaleontico e liquido, che diffonde innumerevoli dati del proprio comportamento di acquisto da più device, ma che svende volentieri la propria fedeltà a un canale o a un brand per un servizio migliore, una recensione o una promozione. Largo Consumo, rivista di economia e marketing in prima linea nel raccontare e intercettare le tendenze del mercato, con Omnicom Media Group, leader globale nelle comunicazioni di marketing e pubblicità, hanno voluto esplorare con un’indagine inedita quali siano le esigenze più sentite e le competenze più richieste a una agenzia media, per dare indicazioni efficaci su come evolvere ed essere più attrattive e competitive.