La rivoluzione dei retail media

Il retail media stanno rivoluzionando il settore della pubblicità digitale e trasformando il mondo della Gdo, offrendo alle imprese della distribuzione nuove rilevanti fonti di marginalità e ai loro partner e fornitori strumenti avanzati di contatto con i clienti. Il retail media è l’insieme di spazi e dati (online e offline) che i retailer vendono a brand e inserzionisti terzi, interessati a parlare ai clienti dei retailer stessi, su tutti i loro canali di vendita: un’opportunità importante per le imprese della distribuzione, che possono così valorizzare i loro spazi fisici e digitali attraverso la comunicazione sul punto vendita e promozioni personalizzate. Proponendo i loro media, i retailer consentono infatti agli inserzionisti di acquistare spazi pubblicitari e di utilizzare i loro ampi database sui consumatori per connettersi con loro lungo tutto il processo di acquisto, con risultati facilmente misurabili.