La longevity economy si fa spazio a scaffale

La longevity economy sta spingendo gli integratori fuori dalla nicchia farmacia: in Italia la speranza di vita supera gli 83 anni e oltre il 60% del patrimonio è detenuto dagli over 55. In Gdo la categoria vale quasi 313 milioni di euro (Circana) e oltre il 60% degli acquirenti è over 50; i supermercati concentrano più della metà del valore. Nei vitaminici e minerali (NielsenIQ, a.t. 22/2/2026) l’omnichannel raggiunge 203,2 milioni di euro (+5,9%) e 28,4 milioni di unità (+3,5%); in Italia 142,4 milioni (+0,7%) e 23,5 milioni (+0,2%), con drug a +9,9% a valore. Federico Fontana, category manager H&BC Esselunga, sottolinea: «Lo scaffale integratori deve aiutare il cliente a scegliere, non solo a trovare il prodotto».

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