La bellezza non ha tempo

La bellezza ha un valore. Anche sullo scaffale. Nel 2024 il mercato del “cura persona” in Italia ha sviluppato un trend positivo che, guardando ai risultati del primo trimestre, sembrerebbe confermarsi anche nel 2025. Negli ultimi anni, le vendite nella categoria sono state solo marginalmente toccate dalla leva inflattiva a conferma dell’importanza per i consumatori e le consumatrici di valori quali benessere, prevenzione e cura di sé. L’evoluzione dei consumi è positiva in tutti i canali distributivi. Una recente elaborazione fatta da Cosmetica Italia, associazione nazionale delle imprese cosmetiche, ha evidenziato una crescita diffusa. A mettere a segno le migliori prestazioni sono il canale e-commerce che cresce a doppia cifra, le profumerie punto di riferimento soprattutto per alcune categorie di prodotto, e il mass market (iper, super e specializzati drugstore). Nella Gdo in particolare i risultati positivi registrati nella categoria sarebbero stati stimolati dalla maggiore attenzione verso i prodotti a marchio (Mdd), ma anche verso prodotti ad alto valore oppure in cui il tema della sostenibilità è centrale. La clientela è attenta nello scegliere referenze con ingredienti naturali, biologici o di origine vegetale chiaramente dichiarati in etichetta.