Integratori, colmare il knowledge gap per sbloccare il valore

In Italia, il mercato legato a vitamine e minerali genera un fatturato superiore agli 8 miliardi di euro, ma il suo pieno potenziale economico è frenato da un significativo "gap di conoscenza". Sebbene la totalità dei consumatori dichiari di conoscere vitamine e minerali, i dati NielsenIQ rivelano che solo uno su cinque (il 20%) possiede una conoscenza adeguata, essendo in grado di associare correttamente i nutrienti alle loro funzioni fisiologiche.

Questa conoscenza superficiale rappresenta un asset strategico per il futuro del settore. La domanda di informazione è infatti elevatissima: il 73% degli italiani desidera approfondire il ruolo di vitamine e sali minerali, con un picco che supera l'80% tra gli under 44. Per questa fascia di popolazione, l'interesse è orientato alla costruzione di abitudini di prevenzione e consumo da mantenere nel tempo.

In questo scenario, la capacità di informare e formare diventa un fattore critico di successo. Le aziende leader stanno già investendo in programmi di divulgazione attiva e partnership con la distribuzione per migliorare la consapevolezza dei consumatori. Rendere le informazioni accessibili a tutti non solo favorisce la "democratizzazione del benessere", ma trasforma l'integratore da soluzione occasionale a strumento integrato in una quotidianità orientata alla qualità della vita.

Questi temi, e in particolare come stanno evolvendo integrazione e idratazione nel mondo del largo consumo, tra innovazione, nuove abitudini e opportunità di mercato, saranno protagonisti il 16 aprile, durante Integra Hub, con due voci autorevoli del settore: Andrea Ganelli, VP Wellbeing Southern Europe di Unilever e Presidente Equilibra, e Claudio Garosci – Presidente e Amministratore Delegato di Largo Consumo.

Prenota il tuo posto qui: https://ikn.it/integra-hub/?utm_source=linkedin&utm_medium=post&utm_campaign=integra+hub&utm_content=contenuto