Il valore dei dati per le farmacie

Il retail pharma italiano è in trasformazione: la farmacia punta a diventare presidio sociosanitario di prossimità, integrando vendita, servizi e consulenze con modelli customer-centric e multicanale. Al meeting IQVIA 2026 il dato emerge come leva per decisioni più efficaci, anche grazie ad analisi su mobilità dell’utenza, dinamiche territoriali e relazione fisico-digitale. Il mercato cresce a valore, trainato da mix prodotti, prezzi e innovazione, mentre volumi e traffico restano sotto pressione; aumentano inoltre servizi e polarizzazione tra canali, con sviluppo di catene e aggregazioni e crescita dell’online. «Il mercato retail pharma italiano continua a crescere a valore, ma con dinamiche sempre più complesse», sottolinea Claudia Rocco, Senior director IQVIA Italy.

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