Il lusso accessibile della private label

Nel retail italiano la Mdd evolve da proposta unica a sistema segmentato: il premium vale circa il 3% del fatturato complessivo e nel 2025 cresce del +6,2%, sopra la Mdd mainstream (+5,9%) e il primo prezzo (+2,8%; fonte Circana). Nel caso Decò, la Mdd raggiunge il 22,4% di quota (2025) contro il 19,0% medio Area 4, con assortimento più limitato del benchmark. Il posizionamento “a due punte” combina una linea mainstream con indice prezzo 70 e Gastronauta a 115; quest’ultima pesa oltre il 10% delle vendite Mdd e sale dal 2,4% al 2,7% di quota tra 2024 e 2025. Mario Gasbarrino, AD Decò Italia, afferma: «Oggi la Mdd deve diventare protagonista dell’assortimento».

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