Igiene e bellezza, cresce la segmentazione

Nel cura persona lo scaffale diventa più selettivo e segmentato: alle commodity, guidate da convenienza e formati standard, si affiancano aree specialistiche dove contano beneficio, performance e valore percepito. Dati NielsenIQ (a.t. 22 febbraio 2026) indicano per bagno-doccia schiuma 453,8 mln € (-0,9%) e per saponi liquidi 92,4 mln € (-2,3%). Nel bagno-doccia il prezzo medio Italia è 3,77 €/l (-2,2%) con pressione promozionale al 35,3% (+2,1%); nei saponi liquidi 2,42 €/l (-0,4%) e promo al 22,4% (-1,1%). La MDD presidia i bisogni ricorrenti, mentre nei segmenti evoluti restano centrali i brand. «La leva promozionale continua a incidere soprattutto nei segmenti a maggiore frequenza d’acquisto, mentre nei prodotti più evoluti pesa di più la fiducia nel marchio», spiega Francesca Del Marro, Buyer cura persona di Magazzini Gabrielli.

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