ICCO presenta il World PR Report

L’International Communications Consultancy Organisation (ICCO) ha presentato l’ICCO World PR Report 2025–2026, realizzato con il supporto di Opinium e basato sulle risposte di professionisti delle PR provenienti da Africa, Asia-Pacifico, Europa, America Latina, Medio Oriente, Nord America e Regno Unito.

Tra i risultati più significativi del report: ottimismo stabile per il business nel complesso (6,2 vs. 6,6 dello scorso anno), con picchi significativi in Asia-Pacifico (7) e Africa (6,6). A seguire Nord America (6,3), Europa Occidentale (6), Middle East (5,9).

La consulenza strategica è stata identificata - dal 39% degli intervistati - come la principale area di investimento per le agenzie PR a livello globale. Non solo, è stata indicata anche come l’area di maggior crescita negli ultimi 12 mesi (37%). La reputazione aziendale è emersa come il principale ambito di crescita per il futuro secondo il 41% degli intervistati.

Il 91% del panel ritiene che l’intelligenza artificiale avrà un impatto decisivo sul comparto delle PR nei prossimi cinque anni ma secondo il 34% l’adattamento e l’integrazione efficace dei tool AI nel lavoro quotidiano rappresenta la sfida più rilevante nei prossimi 12 mesi. La disinformazione resta la principale preoccupazione per i professionisti delle PR secondo il 40% degli intervistati.

I settori della Tecnologia (45%), della Salute (41%) e dei Servizi Finanziari e Professionali (31%) sono quelli su cui è attesa la maggiore crescita nei prossimi 12 mesi.

Commentando il lancio del report, Massimo Moriconi, Presidente di ICCO e CEO di OPRG Italia, ha dichiarato: «Il ruolo delle relazioni pubbliche è creare comprensione tra organizzazioni e le audience che contano di più per il loro presente e il loro futuro - clienti, dipendenti, investitori, decisori politici, comunità e media. Questo ruolo diventa ancora più importante in momenti di cambiamento tecnologico, sociale e di forti tensioni geopolitiche».

«Nell’attuale contesto sempre più frammentato e imprevedibile - continua Moriconi - il Capitale Relazionale è più essenziale che mai per garantire resilienza aziendale, crescita, fiducia e leadership efficace. L’ICCO World PR Report di quest’anno dimostra chiaramente che la nostra capacità di fornire consulenza strategica rappresenta un asset fondamentale per le organizzazioni di tutto il mondo: consente loro di ascoltare prima di reagire, anticipare e affrontare le preoccupazioni degli stakeholder, agire rapidamente per mitigare i rischi e comunicare con chiarezza e sicurezza».