I multiuso al centro della crescita

«Dalla fine del 2022, abbiamo visto un sensibile decremento quantitativo, soprattutto nei grandi mercati (bucato liquido lavatrice, ammorbidenti e cura tessuti) – allerta Ciro Cuccorese, Buyer detergenza casa di Multicedi –. Il calo dei volumi è stato in parte mediato dall’incremento di valore dovuto ai ripetuti incrementi di listino. Dall’inizio del 2023, sto cercando di arginare le perdite e lo spostamento dei volumi nei canali drugstore e discount». Nella definizione di una migliore offerta non si possono trascurare le tendenze di consumo: «L’effetto scia del Covid ha tenuto il consumatore medio agganciato ad alcune abitudini nate nel periodo pandemico, come la maggiore attenzione per la capacità del prodotto di sanificare, oltre che detergere. La sensibilità rispetto al tema della sostenibilità si traduce nella ricerca di prodotto con packaging ridotto e più sostenibile, che permettono di ridurre lo spreco e l’impatto ambientale. Infine, il diffuso bisogno di ridimensionare la spesa impatta sul comparto con la crescita di prodotti trasversali, cosiddetti “multiuso”».