01/06/2020
Largo Consumo 04/2020 - Approfondimento - pagina 16 - 2 pagine - Chiara Mandelli
Nuovi media

I Kpi delle campagne digitali

Valutare l’impatto delle campagne digitali è fondamentale e permette a chi si occupa di marketing di orientare in modo efficace le proprie strategie commerciali e gli obiettivi di business. Un principio cardine che emerge dalla ricerca “Measuring success – A Global Study of How Marketers Prove the Value of Their Digital Media Investments” realizzata da Xaxis, il braccio programmatico di Groupm, nel settembre 2018. «L’indagine ha coinvolto 250 specialisti di marketing in Italia, responsabili di gestire gli investimenti digitali – spiegano gli analisti di Xaxis –. L’obiettivo dello studio era valutare il sentimento diffuso nel settore rispetto alle metriche adoperate dagli addetti al marketing per stabilire l’efficacia delle iniziative pubblicitarie condotte sui nuovi media, con attenzione particolare per i mezzi outcome-driven, ovvero l’approccio che...