Havaianas, dalle infradito a impero del beachwear

Havaianas è un marchio brasiliano di sandali infradito creati e brevettati nel 1962 dall'azienda manifatturiera brasiliana Alpargatas SA e ceduto nel 2017 a una cordata di tre gruppi finanziari: Itaúsa, Cambuhy e Brazil Warrant per 1 miliardo di dollari. Dal suo esordio, il marchio, pensato come calzatura economica da lavoro che si rifaceva al sandalo tradizionale giapponese è diventato un simbolo di lifestyle per intere generazioni, richiamando lo stile rilassato e caloroso del Brasile e, nel nome, anche delle Isole Hawaii. Dalle infradito da mare, l’azienda ha poi avviato negli ultimi anni una brand extension producendo anche asciugamani, occhiali da sole, espadrillas e altri articoli da spiaggia ma non solo che hanno permesso di estendere le vendite dell'assortimento oltre il solo periodo estivo. Pur se basiche, le ciabatte Havaianas, grazie a una sapiente azione di marketing, incarnano oggi uno stile che le ha rese apprezzate e ambite come capo moda personalizzabile grazie a una serie infinita di modelli e colori. In origine, le infradito erano solo bianche e blu ed erano pensate come calzature resistenti (sono in gomma vulcanizzata), pratiche e accessibili (al prezzo di 2 dollari), per la corposa fetta povera della popolazione brasiliana. È dal 1999, con la diffusione del colore, che diventano un elemento fashion prima in patria e poi all'estero; oggi le flip flop sono commercializzate in oltre 60 Paesi approdando anche alle sfilate di moda delle maison più blasonate. Soprattutto, vengono sfoggiate dalle star del jet set o affiancate a eventi globali, come la Formula 1 del Sahara Force India, la Coppa del Mondo Fifa 2018 e la Notte degli Oscar 2023, alimentando un business planetario.