Chi influenza la cosmesi?

Nel 2026 la spesa in influencer marketing in Italia è stimata a 550 milioni di euro, +12% sul 2025, secondo la ricerca Upa-Una, a conferma del peso crescente della creator economy nelle strategie dei brand. Nel solo influencer advertising (2025) la spesa annua stimata è 423 mln di dollari, con trend +10,9%, incremento assoluto +41,6 mln e quota pari al 5,7% dell’adv digitale (+12 bps). Nel beauty, i marchi più attivi presidiano Instagram, TikTok, YouTube e Facebook, mentre il ruolo dei creator evolve da amplificatori a partner di sviluppo prodotto e produttori di format. Marco Travaglia, Presidente Upa, dichiara: «Siamo confidenti della buona direzione che ha preso questo mercato».

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