Centri commerciali e Tenant: la sfida del co-marketing

L’indagine Largo Consumo (marzo-aprile 2026) su 42 rispondenti tra retail non food, ristorazione e Gdo evidenzia una relazione ancora contrattuale: il 53,3% la definisce “puramente immobiliare”. Nel biennio prevale uno sviluppo selettivo e un asset mix più bilanciato tra gallerie, retail park e stand-alone, con focus su centri di prossimità e prime. Sul budget, il 50% sceglierebbe restyling (luci, comfort, servizi) rispetto a promo. La collaborazione è condizionata dai dati: il 50% condividerebbe vendite per profilazione clienti e il 45% co-finanzierebbe al 50% il marketing se c’è restituzione informativa; pesa l’incompatibilità dei sistemi (40%). Roberto Zoia, presidente CNCC, sottolinea: «Il futuro è nel digitale e in una comunicazione innovativa che permetta di offrire al cliente promozioni personalizzate».

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