Bjorg Avena Matcha: la novità è trendy e ready to drink

Il matcha continua a conquistare spazio nelle nuove abitudini di consumo e di conseguenza anche nella grande distribuzione italiana. I prodotti a base di matcha venduti nella GDO registrano infatti una crescita del +99,8% su base annua (YoY - Fonte: Circana, TOT ITA, Anno Terminante Sett ’26).

Da ingrediente inizialmente percepito come esotico, il matcha amplia progressivamente il proprio pubblico e le occasioni di consumo. Un’evoluzione che passa anche attraverso interpretazioni di questa polvere di tè verde dal sapore molto deciso, in formule più immediate, come le bevande ready to drink, che permettono di avvicinarsi a questo gusto in maniera più semplice e senza necessità di preparazione.

È in questo scenario che entra Bjorg Avena Matcha, la novità 100% vegetale che unisce il carattere distintivo del matcha alla morbidezza dell’avena, proponendo un’esperienza di gusto equilibrata e accessibile a palati diversi.

La nuova referenza si inserisce in una categoria nella quale la scoperta e la gratificazione giocano un ruolo importante: il 51% dei consumatori di bevande vegetali si avvicina a questi prodotti spinto dal piacere o dalla novità (Fonte: Mintel, sett ‘26). In questo contesto, un gusto riconoscibile e contemporaneo come il matcha è di grande richiamo e rappresenta un’opportunità per ampliare l’esperienza a scaffale e parlare a consumatori alla ricerca di proposte nuove e gratificanti.

Con Avena Matcha, Bjorg combina così la forza di un ingrediente in trend con la familiarità e la morbidezza dell’avena, proponendo una bevanda pensata per essere al tempo stesso distintiva e facile da apprezzare.

Con Avena Matcha, Bjorg amplia la propria offerta di bevande vegetali con una proposta che interpreta il trend matcha attraverso alcuni degli asset distintivi del brand. La ricetta combina infatti avena biologica e matcha biologico in polvere ed è senza zuccheri aggiunti, tutti elementi dal forte richiamo per un target di consumatori attenti al benessere ma anche curiosi e sperimentatori e definiscono con immediatezza il posizionamento della referenza distinguendola all’interno dell’offerta ready to drink.

La base di avena contribuisce a rendere il profilo gustativo morbido ed equilibrato, accompagnando le note caratteristiche del matcha e rendendole piacevoli anche per chi si avvicina per la prima volta a questo gusto. È un prodotto che punta quindi sull’incontro fra trend, praticità e piacere, rendendo il matcha disponibile in una formula pronta da bere e facilmente inseribile nelle occasioni di consumo quotidiane.

Bjorg Avena Matcha può essere gustata secondo le proprie preferenze, senza alcuna preparazione: una modalità di consumo immediata che può diventare quotidiana, mainstream e molto instagrammabile.