ADVanced TV: nel 2026 investimenti a quota 777 milioni (+15,5%)

Si è svolta la quarta edizione di “ADVanced TV Conference”, l’evento promosso da UPA insieme a Engage per raccontare l’evoluzione della televisione e del video advertising nell’era della convergenza tra lineare, on demand, piattaforme digitali e Connected TV. Secondo le stime di UNA Media Hub, nel 2026 gli investimenti pubblicitari in Advanced TV raggiungono i 777 milioni di euro, in crescita del 15,5% rispetto al 2025 (+104 milioni), arrivando a rappresentare il 18,3% del totale TV e il 6,2% dell’intero mercato pubblicitario. Ad aprire i lavori è stato Marco Travaglia, Presidente di UPA e Presidente di Audicom, che ha sottolineato come il mercato sia ormai entrato in una nuova fase: l’Advanced TV non rappresenta più soltanto l’incontro tra televisione e digitale, ma il contesto in cui i confini tradizionali tra diretta, streaming, contenuti on demand, piattaforme video e fruizione su Connected TV stanno progressivamente sfumando: “Per le persone reali, i nostri consumatori, questi confini sono già molto meno rilevanti: le persone scelgono un contenuto, uno schermo e un momento. Oggi possiamo dire che il mercato è passato a un altro livello di gioco”.

Nell'articolo:

• Gli investimenti pubblicitari in Advanced TV (2026)