- Approfondimento di comunicazione d'Impresa - Redazione di Largo Consumo
A Milano Home esordio vincente di Brand Power
Quest’anno, a Milano Home (Fieramilano Rho, 11-14 gennaio), fiera dedicata al mondo dell'abitare e all'home décor, ha esordito Brand Power. Si tratta di un’area espositiva e convegnistica dedicata ai fornitori di prodotti di marca che si propongono per attività promozionali legate a loyalty, incentive e regalistica.
Occasione per permettere, in quest’area, ad aziende, agenzie ed esperti di confrontarsi in una serie di convegni sul valore e sull’evoluzione del concetto di brand, su cosa guidi la scelta di un prodotto come premio in una campagna di loyalty, sull’andamento del mercato casalinghi in Italia e sul roi nelle short collection.
A salutare i lavori è stato Emanuele Guido, exhibition director business unit Lifestyle di Fiera Milano, che ha ribadito l’importanza di questo spazio per favorire una collaborazione fra i brand che sia di stimolo a una crescita del settore.
Nella mattinata del primo giorno, a confrontarsi sono stati Marianna Ghirlanda di Dlv Bbdo, Alberto Guenzi, Laura Rolle di Blue Eggs e Vincenzo Russo di Iulm che hanno dibattuto, tra i vari temi, anche sul brand come catalizzatore di valore per le aziende.
Nel pomeriggio, invece, è toccato a Chiara Buffetti di Berghoff, Laura Rolle di Blue Eggs, Gabriele Maifredi di Promotica, Carlo Passante di KitchenAid, Claudio Martinelli di Gmf e Ombretta Tosatti di Ballarini Zwilling discutere di cosa guidi la scelta di un oggetto come premio in una campagna di loyalty.
Nel corso della seconda giornata, sul palco dell’area Brand Power sono saliti, al mattino Daniele Tirelli di Amagi e Fabrizio Mantovani di Kasanova che si sono confrontati sulla situazione del mercato dei casalinghi italiano.
Nel pomeriggio, invece, si è parlato di roi delle short collection nella tavola rotonda animata da Alessandro Barbieri di Una, Ludovico Carbone di Basko, Stefania Cerreto di Penny Market, Roberta Girotti di Coop Alleanza 3.0, Gaetano Passaro di Loyfactory e Marilena Viotto di Promotica.