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03/12/2018
Largo Consumo 12/2018 - Approfondimento - pagina 105 - 3 pagine - Porzio Chiara
 
 
Packaging

Private label attraenti

I prodotti a marchio del distributore si presentano nei negozi della grande distribuzione moderna organizzata con il brand che l’insegna stessa ha scelto per identificare una specifica linea. Nata per prodotti comuni e diffusi, la marca del distributore è presente in quasi tutte le categorie merceologiche che si possono trovare in un punto di vendita e spazia dagli articoli confezionati a quelli freschi, abbigliamento, bricolage, cura della casa e della persona. Caratteristica principale della marca del distributore è di avere un ottimo rapporto qualità/prezzo: nel settore alimentare ha un livello qualitativo paragonabile a quello dei più importanti marchi industriali, a cui si associa un prezzo che è del 30/40% inferiore a questi ultimi. Il consumatore ha mostrato di apprezzare molto l’offerta della marca del distributore e nel 2017 oltre il 18,7% della spesa dei clienti nei supermercati ha riguardato questi prodotti (fonte: Federdistribuzione). Nata come alternativa a basso costo dei prodotti a marchio industriale, la Mdd si è sviluppata negli anni, intensificandosi nel 2000 con il passaggio da una produzione di copia a una vera diversificazione industriale, con tipologie innovative a valore aggiunto. Questo cambiamento ha consentito di guadagnare importanti quote di mercato salendo al 18,5% nel 2017 e con l’obiettivo di arrivare al 20,3% nel 2020, secondo le previsioni di The European house – Ambrosetti.


Nell'articolo:
  • Private label e pack: i trend di consumo emergenti dall’analisi delle confezioni (ottobre 2017 in %)
  • Box: Come vestire una private label
  • Mercato Mdd: le categorie di prodotto con il più alto potenziale di crescita (2017, in %)
  • Mercato private label: la quota di mercato della Mdd nel biologico: 2013-2017

Nell'articolo:
  • Private label e pack: i trend di consumo emergenti dall’analisi delle confezioni (ottobre 2017 in %)
  • Box: Come vestire una private label
  • Mercato Mdd: le categorie di prodotto con il più alto potenziale di crescita (2017, in %)
  • Mercato private label: la quota di mercato della Mdd nel biologico: 2013-2017
 
 
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Tag argomenti: Marca commerciale o Private Label DESIGN Imballaggio
 
Tag citati: Aliverti Carlo, Auchan Retail Italia, Bianchi Alessandro, Break design, Cocchi Michela, Conad, Consilia, Coop, Crai, Despar, Dry design, Esselunga, Federdistribuzione, Guerrieri Luca, Iri, La Repubblica, Linguerri Cinzia, Metro, Metro Italia Cash and Carry, Mezzetti Francesca, Miraglia Alberto, Plma international, Point of view, Pozzali Marco, Rango Stefano, Retex spa, Rimondi Claudio, Sun, The European House - Ambrosetti, Végé

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