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15/10/2018
Largo Consumo 09-2018 - Approfondimento - pagina 93 - 1 pagina - Carpani Elena
 
 
Digital marketing

Campagne social non molto leali

Il peso del marketing digitale e, quindi, della comunicazione digitale è enormemente cresciuto negli ultimi anni. Si pensi che, solo in Italia, il valore del mercato pubblicitario è pari a circa 8 miliardi di euro, che più del 30% degli investimenti sono destinati a pubblicità digitale (2,36 miliardi di euro) e che almeno la metà della popolazione italiana utilizza attivamente almeno un social network. Non stupisce quindi che la comunicazione digitale, per la propria estrema diffusione, abbia aperto nuovi fronti in tema di diritto pubblicitario. Qui ci si sofferma su due dei fenomeni a oggi più diffusi nel panorama della comunicazione digitale e social: l’influencer marketing e il Real Time Marketing (Rtm). L’influencer marketing, consiste nell’utilizzo in pubblicità di persone che hanno la capacità di influenzare...


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Tag argomenti: Internet Comunicazione Etica Pubblicità
 
Tag citati: Agem, Crea avvocati associati, Iap, McDonald´s, Unione nazionale consumatori

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