Sotto il segno della marca

Rendere riconoscibile il marchio, trasmettere identità e valori dell’azienda e posizionarla sul mercato distinguendola dai concorrenti, fidelizzare la clientela. Le funzioni di un logo attestano chiaramente quanto esso sia strategico come veicolo di affermazione e di competitività di un’azienda e quanto delicato sia azzeccarne l’ideazione. «Il logo è un artefatto e uno strumento comunicativo importantissimo che sta a valle di un ragionamento più complesso riguardo a posizionamento e visione del mondo di un’azienda – nota Andrea Braccaloni –. Spesso nel tempo le aziende stratificano strategie, visioni, loghi e sottomarchi e noi siano chiamati a fare ordine a partire dall’architettura del brand» dice il Fondatore e direttore creativo dello studio di design della comunicazione Leftloft.