Essity: consumi tissue verso il basic

"Nel 23 siamo cresciuti, in particolare con Fiocco, il nostro brand tissue che, su tutto il mercato Italia, cresce di più a volume e a valore. E' una soluzione completa che risponde a tutte le esigenze della famiglia e ci rappresenta al meglio".

Così Matteo Barbiere Direttore Commerciale Private Label Division Essity, riferisce da Marca 24 sul successo della produzione dedicata al mondo della Distribuzione.

"Il Trend dei consumi oggi - prosegue - è verso un prodotto basic meno costoso ma comunque qualitativamente valido, con meno elementi decorativi o plus, ma semplice e funzionale, bianco, per contenere i costi in famiglia.

Siamo in una fase ancora complessa del mercato, molto altalenante, la private label cresce comunque ma son possiamo fare previsioni precise; le prospettive si delineeranno nel secondo semestre".

Nel 2023, uno dei prodotti che più ha sofferto, non a caso, è stato il tovagliolo:

"Abbiamo notato una maggiore attenzione all'uso che se ne fa in casa".

Se il prodotto a mdd spopola, è cresciuto anche quello a brand Essity nel tissue nel 2023 sono cresciuti anche i brand, soprattutto follower, grazie al ritorno delle iniziative promozionali.

Eco, riciclato, tradizionale?

"Dipende. Spesso sono percepiti come meno raffinati, di scarsa qualità e con un gap di prezzo che molti consumatori non sono disposti a spendere.

Per quanto riguarda il packaging invece, è diverso: il riciclato ormai è entrato di default nell'abitudine di consumo ed è apprezzato come scelta di sostenibilità, e anche la sua alternativa in mater bi è altrettanto apprezzata.

Ma questo discorso vale solo per l'italia, perchè all'estero il film compostabile non viene nemmeno proposto.

La scelta tra imballo in plastica, riciclabile o riciclata, e mater-bi non è percepita in maniera univoca né dal consumatore né dalle insegne per il fine vita a cui vanno incontro.

Quindi, - conclude Barbiere - ogni valutazione viene fatta con il cliente committente per trovare la soluzione più coerente al loro programma di sostenibilità".