I numeri della pubblicità online

Internet conferma la propria leadership nel mercato pubblicitario, influenzando anche gli altri mezzi, come la tv e il fuori casa, che stanno compiendo un’integrazione con il modello online. Secondo le indagini dell’Osservatorio Internet Media della School of Management del Politecnico di Milano, a fine 2022 il mercato pubblicitario italiano, comprensivo della raccolta su tv, stampa, internet media, radio e out of home, ha raggiunto complessivamente il valore di 9,4 miliardi di euro, in leggera crescita (1%) rispetto al 2021. All’interno di questo panorama, internet detiene una quota del 48%: il valore dell’internet advertising a fine 2022 ha raggiunto i 4,5 miliardi di euro, in incremento del 4% rispetto al 2021. Per quest’anno si prevede una buona crescita della pubblicità on-line, che potrebbe assestarsi attorno al 7% (per un totale di oltre 4,8 miliardi). La tendenza del mercato è però condizionata dalle performance di pochi attori.