26/11/2020
Largo Consumo 11/2020 - Approfondimento - pagina 99 - 1 pagina - Irene Greguoli Venini
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Quanto conta la brand equity

Quanto conta la brand equity

La brand equity è considerata un elemento fondamentale per le performance di business. Le aziende tendono però a privilegiare gli investimenti pubblicitari a breve termine, anche per mancanza di modelli di misurazione efficaci a dimostrare il ritorno degli investimenti in branding. È lo scenario che emerge da Branding e-volution, progetto di ricerca nato dalla collaborazione tra UPA. Dall’indagine emerge che le imprese sono consapevoli di doversi adeguare a un consumatore più esigente: le nuove generazioni in particolare adottano un approccio più fluido ed effimero nella loro relazione con le marche, danno per scontato il valore funzionale dei prodotti...

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