Largo Consumo 7-8/2020 - Approfondimento - pagina 107 - 3 pagine - Bianchi Paolo
Promo digitali per il retail
La pandemia di Covid-19 ha originato una situazione inedita. Secondo i risultati di un sondaggio di Econsultancy e MarketingWeek tra i responsabili di marketing di Uk e USA, il 63% dei partecipanti ha riconosciuto che i budget di marketing sono stati congelati o sono in fase di revisione e che oltre il 50% dei lanci di prodotto è stato rinviato. Per gestire a breve termine lo shock, molte aziende hanno cancellato o bloccato le campagne sponsorizzate e hanno concentrato gli sforzi di comunicazione sulla gestione della crisi. Dopo prime misure urgenti, l’obiettivo è diventato accompagnare gli utenti durante il lockdown con azioni progettate in una corsa contro il tempo, sviluppate su 3 direttrici principali. La prima è stata mantenersi presenti e visibili per gli utenti accettando la situazione, offrendo appoggio immediato e dando il via ad azioni di solidarietà da sole o in collaborazione con altre aziende o enti pubblici.