01/03/2021
Largo Consumo 03/2021 - Approfondimento - pagina 71 - 2 pagine - Irene Greguoli
Grocery

Le insegne preferite per fare la spesa

Le insegne preferite per fare la spesa

Il fattore che influenza di più i consumatori nella scelta del supermercato dove fare la spesa è il prezzo percepito. Dopodiché vengono la relazione e la qualità, la varietà, la praticità e l’esperienza di acquisto. Considerando tutti questi aspetti, nel complesso, Esselunga risulta il retailer preferito, tranne che per i prezzi, un elemento su cui Eurospin è ritenuto superiore. È quanto risulta dalla 1a edizione di Italian grocery retailer preference index (Rpi), una ricerca condotta da Dunnhumby, basata sulle interviste a 3.000 persone a settembre 2020 in relazione a 16 insegne. L’indagine si focalizza sul consumatore e sulla sua connessione emotiva con i vari retailer all’interno del canale grocery, attraverso quello che viene definito l’Index Rpi, con cui sono stati evidenziati...