01/03/2021
Largo Consumo 03/2021 - Approfondimento - pagina 75 - 2 pagina - Marco Mancinelli
Private label

La promozione digitale della Mdd

La promozione digitale della Mdd

Nuove modalità promozionali stanno acquisendo crescente importanza, tra cui il volantino elettronico per promuovere le private label. Nel corso del 2020, la sinergia tra private label e volantino si è rivelata indubbiante interessante, e ciò dimostra che gli operatori del retail, da un lato, prestano una progressiva attenzione ai rispettivi marchi e, dall’altro, utilizzano il volantino per darne ampia visibilità. Oggi le private label sono una realtà estremamente consolidata, sono andate via via distaccandosi dal concetto tradizionale basato sul risparmio per orientarsi verso una gestione da marca matura. In particolare, le private label rappresentano un importante viatico di marginalità per il comparto e per questo, oltre ad aver scalato posizioni sugli scaffali, già da anni hanno guadagnato visibilità sui volantini promozionali. Qberg, l’istituto di ricerca italiano specializzato nei servizi di price intelligence e strategie assortimentali cross-canale, in collaborazione con Iri, ha analizzato il fenomeno delle private label nel settore dei beni di largo consumo per verificare l’emergere di significativi...