30/09/2020
Largo Consumo 9/2020 - Notizia breve di comunicazione d'Impresa - Pubblicato online - Iniziative redazionali speciali
Focus

Bord Bia promuove la carne irlandese nelle città italiane

Bord Bia promuove la carne irlandese nelle città italiane

Una nuova campagna pubblicitaria e di marketing dedicata alla carne irlandese in Italia. Così Bord Bia, l’ente governativo per la promozione del food & beverage irlandese, punta a fare crescere le esportazioni di manzo irlandese verso uno dei mercati più importanti per il settore. La campagna, a settembre e ottobre, torna a Milano e a Bologna e sbarca per la prima volta anche a Roma, con una serie di pubblicità outdoor collocate in giro per le città.

La campagna

Con l’obiettivo di accrescere l’awareness della carne di manzo irlandese nelle città coinvolte, promuovendone l’immagine positiva tra i consumatori e incentivandone l'acquisto nei principali punti retail, la campagna 2020 è svolta in collaborazione con i più importanti esportatori di carne irlandese e i principali rivenditori di carne irlandese in Italia.
Le pubblicità outdoor sono in buona parte collocate in prossimità dei punti vendita, abbinati a totem digitali all’interno dei centri commerciali e tram delle linee centrali completamente customizzati che permetteranno di ottenere una copertura capillare e una grande visibilità, ma anche un dialogo diretto con il consumatore. Il canale principale è quello delle affissioni, seguito dalla mobilità e dai digital totem: 15 bus e 2 tram customizzati, 55 banner e 200 affissioni alle fermate dell’autobus, che dovrebbero raggiungere più di 211 milioni di impression.
La campagna di Bord Bia punta tutto su uno storytelling efficace che sottolinea la qualità e il gusto della carne irlandese. Un prodotto che per le sue caratteristiche incontra il gusto e la sensibilità dei consumatori, in quanto proveniente da allevamenti che tutelano il benessere degli animali, garantendo allo stesso tempo la qualità del prodotto. L'allevamento all'aperto per buona parte dell’anno e un’alimentazione a base di erba fresca per almeno il 90% della dieta, conferisce alla carne di manzo irlandese le sue rinomate qualità distintive. Senza contare il fatto che questa carne proviene dagli oltre 80 mila allevamenti locali a conduzione familiare, che rinnovano ogni giorno una tradizione secolare, capace di ispirare la fiducia del consumatore finale.

Non solo outdoor

Per il secondo anno consecutivo, Bord Bia prevede un grande investimento sulla comunicazione anche in ambito social. Durante la campagna la carne irlandese viene raccontata da 7 food influencer che ne descriveranno le qualità organolettiche e i valori che ne disciplinano la produzione, guideranno i propri follower all’acquisto mostrando i supermercati in cui può essere reperita e ispireranno la community con ricette capaci di valorizzarne il gusto distintivo.
L’attività social avrà l’obiettivo di coinvolgere un ampio target e accrescere la conoscenza della carne di manzo irlandese tra i potenziali consumatori, promuovendone i valori e caratteristiche che la rendono un prodotto unico. Fino a novembre 2020, gli influencer coinvolti creeranno molteplici contenuti su Instagram raggiungendo più di 1 milione di impression stimate.
Sempre in autunno Bord Bia lancerà anche la sua famosa Meat Academy, per la prima volta in forma virtuale attraverso il sito web www.irishbeef.it. Questa iniziativa si è confermata un utile strumento, efficace per interagire con tutti i membri della supply chain e per sviluppare le conoscenze e i punti chiave per la vendita della carne bovina irlandese.
La formazione e quindi l’expertise della forza vendita sono cruciali e Bord Bia vuole aiutare i propri partner a diventare dei veri esperti di carne irlandese, un prodotto già ampiamente apprezzato dai ristoratori grazie al gusto, la tenerezza e l’alta qualità di una carne allevata al pascolo.

Bord Bia
Clanwilliam Court - Lower Mount St
Dublin 2, Ireland
Tel: +353 16685155
https://www.bordbia.ie/