25/05/2021
Largo Consumo 05/2021 - Approfondimento - pagina 12 - 1 pagina - Nicoletta Ferrini
Detergenza

Madel, all’insegna del verde

Madel, all’insegna del verde

Green di nome e di fatto: da oltre 40 anni Madel ha adottato questo principio come un vero e proprio mantra. L’azienda specializzata in prodotti per la detergenza personale e la pulizia domestica ha, infatti, imboccato la via verde in anni in cui sostenibilità e biologico non erano ancora le corde da pizzicare per far vibrare l’anima del consumatore. «All’inizio, in tanti dicevano che questa scelta ci sarebbe costata tanto in termini economici. E in un certo è senso vero – ammette Giacomo Sebastiani, vicepresidente e responsabile dello sviluppo di nuovi prodotti per Madel –. Realizzare un detersivo realmente verde, cioè naturale e sostenibile, richiede infatti investimenti importanti e continui in ricerca e sviluppo, e alla fine può arrivare a costare al produttore il 20-25% in più rispetto a un normale prodotto. Un rincaro che non possiamo e non vogliamo scaricare tutto sul prezzo finale. L’incremento percentuale dipende dal fatto che non basta una confezione in plastica riciclata a rendere verde un prodotto. È necessario prima di tutto scegliere e utilizzare materie prime selezionate, naturali, vegetali, derivate da fonti rinnovabili, ma anche applicare processi produttivi e distributivi il più possibile sostenibili. Per potersi definire green un’azienda deve essere verde dentro e fuori, il che vuol dire che questa filosofia deve guidare ogni scelta e abbracciare tutte le attività e gli aspetti dell’organizzazione. Solo così il valore è autentico sia per noi, sia per il consumatore finale».