22/09/2021
Pianeta Distribuzione 2021 - Approfondimento - pagina 94 - 1 pagina - Daniele Pederzoli
I protagonisti Usa

Kroger, una storia americana

Kroger, una storia americana

La storia dei supermercati Kroger è la tipica storia americana. Nel 1883 il giovane Bernard Kroger, quinto figlio di una famiglia di immigrati dalla Germania, ha aperto il primo punto di vendita a Cincinnati (Ohio). In pochi anni ne ha aperti altri tre. La sua proposta commerciale è stata innovativa, perché oltre a vendere prodotti “secchi”, offriva anche prodotti da forno freschi. Negli anni successivi ha incorporato un’azienda di prodotti di panificazione. Nel corso degli anni, ha ampliato la rete di vendita, sempre con una forte componente innovativa. Nel 1916 ha introdotto per primo il “self service” e nel 1930 la prima area di parcheggio che circondava tutti i lati del supermercato. Nei decenni successivi Kroger ha aumentato a dismisura la rete dei supermercati, acquisendo decine di insegne locali in tutto il Paese e abbandonando in seguito quelle non sufficientemente remunerative.

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