20/07/2022
Largo Consumo 6/2022 - Notizia breve - Pubblicato on line - Redazione di Largo Consumo
Previsioni pubblicitarie Magna

Il mercato pubblicitario continua a crescere nonostante l’incertezza economica

Il mercato pubblicitario continua a crescere nonostante l’incertezza economica

Secondo la nuova edizione dei suoi “Global Ad forecast”, Magna prevede che a livello globale i ricavi pubblicitari dei media owner aumenteranno del +9,2% nel 2022 a quasi 828 miliardi di dollari, una cifra che sarà del 32% al di sopra del livello pre-Covid del 2019. La crescita resta quindi robusta, nonostante sia di 3 punti inferiore a quella prevista dalla precedente edizione del report, realizzata alla fine dello scorso anno (+12%). Magna attribuisce prevalentemente a due principali “venti contrari” la riduzione della crescita, che rimane comunque a livelli molto sostenuti nel complesso. Un rallentamento economico globale (l’FMI ora prevede che il Pil reale nel mondo aumenti del +3,6% nel 2022, rispetto al +4,9% di sei mesi fa) e alle crescenti restrizioni al targeting basato sui dati che incidono sulle vendite pubblicitarie digitali (ad esempio l'impatto che i cambiamenti delle policy sulla raccolta dati di Apple iOS hanno avuto sui formati pubblicitari display e social).

Nell'articolo:

  • La situazione in Italia in sintesi

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